淘寶超級(jí)推薦之

    2023-01-12| 10:30|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:42

    本文主題淘寶超級(jí)推薦之,淘寶預(yù)算,淘寶問(wèn)答。

    淘寶超級(jí)推薦之

    經(jīng)過(guò)一系列的調(diào)整和優(yōu)化,超級(jí)推薦是一款推廣工具。可以說(shuō)玩法越來(lái)越多了。今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)《爆炸與新發(fā)展》現(xiàn)場(chǎng)的一些玩法。

    首先我們打開超級(jí)推薦,點(diǎn)擊新方案,就進(jìn)入這個(gè)頁(yè)面。

    在此頁(yè)面下,在非活躍期,我們可以選擇“商品促銷”,然后我們將進(jìn)入以下頁(yè)面選擇場(chǎng)景。

    這里不同的營(yíng)銷場(chǎng)景都有各自的價(jià)值?!靶庐a(chǎn)品推廣”的場(chǎng)景適合單品在店內(nèi)28天內(nèi)推廣,可以幫助新產(chǎn)品快速成長(zhǎng);《爆款帶來(lái)新生活》是一個(gè)非常適合店鋪有一定銷量的場(chǎng)景,尤其是店內(nèi)爆款,設(shè)置起來(lái)非常簡(jiǎn)單方便。與“定制”場(chǎng)景相比,雖然不能選擇人群導(dǎo)向,但可以輕松使用,適合所有類型的賣家。

    將鼠標(biāo)移動(dòng)到“爆炸”場(chǎng)景后,會(huì)出現(xiàn)以下提示按鈕:

    然后點(diǎn)擊“新推廣計(jì)劃”進(jìn)入設(shè)置頁(yè)面:

    這里首先需要選擇優(yōu)化目標(biāo)。有三種選擇,即“促進(jìn)點(diǎn)擊”、“促進(jìn)額外購(gòu)買和收藏”和“促進(jìn)交易”。這三個(gè)優(yōu)化目標(biāo)字面上可以理解其含義。你想選擇哪個(gè)目標(biāo)可以根據(jù)自己的流量需求和預(yù)算來(lái)選擇。如果預(yù)算小,交易需求高,建議選擇后兩種。如果你對(duì)流量的要求比較高,預(yù)算比較寬裕,建議選擇前兩種。當(dāng)然,我們也可以為每個(gè)目標(biāo)創(chuàng)建一個(gè)新的方案,對(duì)點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊率、收藏購(gòu)買率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比優(yōu)化,從而獲得更多的流量,達(dá)到相對(duì)理想的投資回報(bào)。

    需要注意的是,如果你想在這里推廣交易,但同時(shí)又想獲得更多的流量,可以設(shè)置這個(gè)計(jì)劃給定的日預(yù)算來(lái)多推廣一點(diǎn)交易。這樣做有助于你獲得更多的高轉(zhuǎn)化率流量;

    選擇優(yōu)化目標(biāo)后,開始設(shè)置計(jì)劃名稱。為了更好的優(yōu)化計(jì)劃,名稱后面可以保留一系列日期,然后將前面的文字部分改為:計(jì)劃序號(hào)+優(yōu)化目標(biāo)+競(jìng)價(jià)方式+價(jià)格+日期,例如:1_手動(dòng)競(jìng)價(jià)成交促銷為9gross_20210808_150154,代表你的計(jì)劃和計(jì)劃設(shè)置的內(nèi)容和日期。

    當(dāng)你構(gòu)建越來(lái)越多的方案時(shí),這種競(jìng)價(jià)方式會(huì)大大提高你的優(yōu)化效率。那么手工競(jìng)價(jià)和自動(dòng)競(jìng)價(jià)是什么意思呢?別擔(dān)心,我們稍后會(huì)向您解釋。

    設(shè)置計(jì)劃名稱時(shí),默認(rèn)情況下發(fā)布日期不受限制。日常預(yù)算可以根據(jù)自己的實(shí)際預(yù)算。預(yù)算少的話可以先測(cè)試50-100元。成本夠的話可以300多。當(dāng)然,這可以根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)反饋在后面進(jìn)行調(diào)整。

    然后是高級(jí)設(shè)置,我們先設(shè)置時(shí)間段,可以為時(shí)間段設(shè)置一個(gè)模板“30100”,即上午0-7點(diǎn)的時(shí)間折扣設(shè)置為30%,其他時(shí)間默認(rèn)設(shè)置為100%,然后保存為模板“30100”。在施工方案開始時(shí),建議根據(jù)此模板進(jìn)行測(cè)試,然后根據(jù)交通量進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整:

    以下區(qū)域設(shè)置建議參考直通車的區(qū)域,但絕對(duì)不建議設(shè)置的區(qū)域太少,會(huì)影響流量獲取。我們只需要去掉一些特殊的區(qū)域,比如同行集中的區(qū)域,物流無(wú)法到達(dá)的區(qū)域,作為仿制品留著以后調(diào)用。名稱可以設(shè)置為“一般區(qū)域”。

    然后點(diǎn)擊下一步,可以選擇想要推廣的寶貝:

    然后添加我們需要推廣的寶貝,但需要注意的是,雖然一次可以添加40個(gè)寶貝,但建議一次添加不要超過(guò)10個(gè)??赡苁求w制問(wèn)題。一次加多了容易出小狀況,所以幾次加少量比較合適。添加寶貝后,我們需要選擇競(jìng)價(jià)策略:

    我們把鼠標(biāo)放在競(jìng)價(jià)方式后面的小問(wèn)號(hào)上,可以看到具體介紹:

    如果計(jì)劃剛開始,建議選擇手動(dòng)設(shè)置。在計(jì)劃可以帶來(lái)一定的流量后,我們可以為每個(gè)優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置一個(gè)系統(tǒng)設(shè)置計(jì)劃,因?yàn)橄到y(tǒng)設(shè)置需要一定的歷史數(shù)據(jù)作為參考,如果它想要更好的結(jié)果。

    這樣,我們可以為一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)建至少6個(gè)新計(jì)劃:

    后期如果需要增加流量,也可以針對(duì)不同的手動(dòng)競(jìng)價(jià)設(shè)置不同的價(jià)格,嘗試不同的價(jià)格可以獲得多少流量,結(jié)果如何,然后優(yōu)化刪除一些性能不佳的方案。

    對(duì)于系統(tǒng)設(shè)置,我們參考征購(gòu)和轉(zhuǎn)換率的值來(lái)選擇性能好的方案,對(duì)于性能差的考慮降低時(shí)間折扣或者暫停方案。

    一般來(lái)說(shuō),不同的計(jì)劃可以帶來(lái)不同的數(shù)據(jù)反饋。相比直通車,征購(gòu)成本確實(shí)低很多。如果你的店鋪購(gòu)物車轉(zhuǎn)換效果好,超級(jí)推薦可以作為我們寶貝獲取更多新客戶,收集購(gòu)買客戶的好工具。當(dāng)然,經(jīng)過(guò)我們不斷的優(yōu)化和改進(jìn),很多爆款和新方案的轉(zhuǎn)化率還是相當(dāng)不錯(cuò)的。當(dāng)然這個(gè)轉(zhuǎn)化率不能和其他渠道的數(shù)據(jù)直接對(duì)比,但是在考慮點(diǎn)擊成本、收藏加購(gòu)買率、收藏加購(gòu)買成本、轉(zhuǎn)化率等維度的時(shí)候,你會(huì)發(fā)現(xiàn)超級(jí)推薦不錯(cuò):

    另外需要注意的是,在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,一定要對(duì)超級(jí)推薦有耐心和信心。隨著時(shí)間的推移,它必須是一個(gè)更好的工具來(lái)沉淀數(shù)據(jù)反饋,同時(shí),它可以幫助我們標(biāo)記搜索頻道的流量,提高標(biāo)簽的豐富度,進(jìn)而提高其他頻道入口處的流量。

    好了,先介紹這么多關(guān)于爆炸現(xiàn)場(chǎng)的玩法,記得建個(gè)方案!

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