2016年假日購物季

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據(jù)FacebookIQ研究發(fā)現(xiàn)，美國越來越多人在假日購物季使用數(shù)字化設(shè)備購物，特別是移動設(shè)備。

Facbook數(shù)據(jù)顯示，2015年假日購物季，美國人在移動設(shè)備上網(wǎng)購的比例相較前一年增長33%。Facebook還預計，這一趨勢今年還將繼續(xù)下去。

基于2015年Facebook和Instagram的數(shù)據(jù)和益普索(Ipsos)的研究數(shù)據(jù)顯示，2015年假日購物季期間，有80%的帖子、照片、視頻通過移動設(shè)備分享，而且該時期人們分享的內(nèi)容比同一年中其他時期還多26%。Ipsos研究對象是2萬多名成人。

“7月圣誕(ChristmasinJuly)”越來越流行。但上上周亞馬遜的PrimeDay，許多人傾向于等到最后一分鐘才開始購買禮物。研究發(fā)現(xiàn)，在2015年8月有45%的消費者表明年終購物計劃在“黑色星期五”，但在2015年12月的調(diào)查中，有54%的人表示他們幾乎12月份才開始年終購物，或者更晚。

自己買禮物送給自己(Self-gifting)的比例也在上升。在移動設(shè)備上購物的消費者或高收入消費者更有可能買禮物送給自己，52%的受訪者表示會給自己買節(jié)日禮物。

社交媒體越來越成為人們產(chǎn)品購買靈感的來源，移動設(shè)備網(wǎng)購者更傾向于用Facebook尋找禮物，但Instagram的影響力更大。千禧一代(1980-2000年出生的人)，相比于Facebook，更喜歡用Instagram搜索產(chǎn)品。

盡管“黑色星期五”已經(jīng)從美國發(fā)展到了全球各地，但全球僅有1/4的消費者會在當天購物，“黑色星期五”覆蓋的主要四個國家有：巴西、美國、南非和韓國。

關(guān)于2016年假日購物季，F(xiàn)acebook給零售商提了這5點建議：

·分享吸睛又讓人拍手稱絕的創(chuàng)意內(nèi)容以增加瀏覽量;

·提供最后一分鐘特惠產(chǎn)品，縮短配送時間;

·鼓勵self-gifting，提供買二送一活動;

·用移動設(shè)備接觸出游中的消費者;

·利用全球消費者對“黑色星期五”的興趣，發(fā)布消息和促銷產(chǎn)品吸引提前年終購物的消費者。

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