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    淘寶內(nèi)容營(yíng)銷究竟是什么

    2023-01-11| 13:29|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:56

    本文主題內(nèi)容營(yíng)銷,淘寶客戶,淘寶問(wèn)答。

    淘寶內(nèi)容營(yíng)銷究竟是什么

    不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題,內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)逐漸深入到了淘寶的各大中小店鋪。甚至是生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都會(huì)看到內(nèi)容營(yíng)銷的存在。隨著淘寶的不斷發(fā)展,市場(chǎng)環(huán)境也漸漸趨于成熟。客戶不在滿足于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品介紹,淘寶也不在是我們隨便上傳幾張?jiān)斍閳D片,增加點(diǎn)內(nèi)容描述就可以有很多人爭(zhēng)相購(gòu)買的淘寶了。

    淘寶內(nèi)容營(yíng)銷究竟是什么

    我們的營(yíng)銷方式也隨著客戶的需求不斷的改變著。由于簡(jiǎn)單的文字描述和畫(huà)面描述已經(jīng)不能從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速脫引出,因此內(nèi)容營(yíng)銷就逐漸成了營(yíng)銷界的香餑餑。

    當(dāng)現(xiàn)在的營(yíng)銷模式越來(lái)越移動(dòng),流量獲取越來(lái)越困難,馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯時(shí),內(nèi)容為王的呼聲隨即進(jìn)入到大家的視野。從來(lái)營(yíng)銷都是一件斗智斗勇的博弈,任何的懈怠或是想一勞永逸的想法對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō),無(wú)異于自廢武功。

    研究表明,91%的B2B營(yíng)銷商使用內(nèi)容營(yíng)銷,86%的B2C營(yíng)銷商使用內(nèi)容營(yíng)銷。營(yíng)銷商平均在內(nèi)容營(yíng)銷上花費(fèi)25%及以上預(yù)算,78%的首席營(yíng)銷官(CMO)認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷是未來(lái)的發(fā)展趨向。

    由于近幾年淘寶的流量獲取方式發(fā)生了巨大變化,千人千面成為了近幾年全新的流量獲取方式,淘寶本身的流量會(huì)迎合客戶的喜好對(duì)其進(jìn)行產(chǎn)品推送。相同的,我們營(yíng)銷的方式也是需要完全符合客戶的心理預(yù)期,甚至超出客戶的心理預(yù)期,才能讓產(chǎn)品快速俘獲客戶的芳心。內(nèi)容營(yíng)銷也更具有了針對(duì)性和目標(biāo)性。

    對(duì)于淘寶平臺(tái)而言,內(nèi)容營(yíng)銷也越來(lái)越被重視了起來(lái)。我們可以在手機(jī)淘寶中看到:今日頭條,有好貨,必買清單,淘寶直播,微淘廣播,微淘活動(dòng),買家秀等等板塊,都與內(nèi)容營(yíng)銷密不可分。其中有一些是需要達(dá)人來(lái)分享的,比如今日頭條,有好貨,必買清單等,可以看出淘寶也加大了對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷的重視程度和推廣程度。

    到這里有些賣家就會(huì)問(wèn)了,內(nèi)容營(yíng)銷究竟是什么呢??jī)?nèi)容營(yíng)銷的定義是:“內(nèi)容營(yíng)銷是一種戰(zhàn)略性的營(yíng)銷方式,它主要通過(guò)創(chuàng)造和分發(fā)有價(jià)值、相關(guān)性強(qiáng)和持續(xù)連貫的內(nèi)容來(lái)吸引并留住明確的目標(biāo)受眾,并最終驅(qū)動(dòng)有利可圖的用戶行為?!蓖ㄟ^(guò)這一定義,相信很多賣家就明白了,我們之前通過(guò)各種渠道去想辦法提高流量,但終究都收效甚微。原來(lái)是只注重了形式,而沒(méi)有注重內(nèi)容導(dǎo)致的。內(nèi)容營(yíng)銷主要抓住的一點(diǎn)是提供給目標(biāo)客戶有價(jià)值的內(nèi)容。

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